Cinfa ha lanzado una nueva edición de su campaña “De su mirada a la tuya”, presentada el 20 de octubre, dentro de la iniciativa “La mirada del paciente”. En esta ocasión, el atleta Alex Roca, la actriz Lola Herrera y el actor y director Miguel Ángel Muñoz participan con textos que reflejan su compromiso con la empatía y la visibilización de las historias de pacientes y cuidadores. La compañía distribuirá 3,5 millones de bolsas en farmacias de toda España, cada una con fragmentos del libro editado por Cinfa en 2024, cuyo objetivo es rendir homenaje a quienes viven y acompañan la enfermedad día a día.
Según la empresa, cada bolsa incluye una frase extraída de uno de los veinte relatos del libro y un código QR que permite acceder a la obra completa desde el móvil. En ella se reúnen testimonios de personalidades del arte, la cultura, la gastronomía y el deporte, inspirados por fotografías que capturan momentos de fortaleza, ternura y superación.
La campaña “De su mirada a la tuya” entregará 3,5 millones de bolsas biodegradables con citas del texto que cada autor escribió para el libro “La mirada del paciente”. Junto a cada frase, aparece también un código QR que permite descargar el libro»
El texto de Alex Roca, titulado “Familias capaces de escalar juntas cualquier cima”, rinde homenaje a la familia de SuperLu, una niña de once años con una lesión cerebral similar a la del propio atleta. Roca afirma: “JUNTOS sois imparables, y ojalá dentro de unos años, el mundo sea un poquito más inclusivo. Estoy seguro de que será gracias a historias como la vuestra. No dejéis de luchar NUNCA”. El deportista quiso reconocer, a través de sus palabras, el valor y la unidad de esa familia retratada por el fotógrafo Alberto Navarro en la imagen “Hasta la cima”, una fotografía que simboliza la superación compartida.
JUNTOS sois imparables, y ojalá dentro de unos años, el mundo sea un poquito más inclusivo. Estoy seguro de que será gracias a historias como la vuestra. No dejéis de luchar NUNCA”.
Alex Roca
Por su parte, el actor y director Miguel Ángel Muñoz escribió un texto llamado “Amor”. En él reflexiona sobre el poder del afecto en los procesos de enfermedad: “Estoy convencido de que el AMOR alegra y alarga la vida. Creo que es la mejor medicina para cualquier ser vivo y, por supuesto, para los humanos”. Su relato se inspira en la imagen de María José González Lama, quien captó la sonrisa de Ramón hacia su abuelo Manuel durante las visitas hospitalarias. Muñoz quiso transmitir que el cariño puede convertirse en un bálsamo para quienes atraviesan momentos de vulnerabilidad.
Estoy convencido de que el AMOR alegra y alarga la vida. Creo que es la mejor medicina para cualquier ser vivo y, por supuesto, para los humanos”
Miguel Ángel Muñoz
La actriz Lola Herrera, en su texto “Madre”, narra una experiencia personal sobre el cuidado y la generosidad maternal. En sus palabras, “Ella le rodeó de amor y cuidados, fue una madre y una enfermera muy generosa y una maestra de vida”. La inspiración provino de la fotografía “La fuerza de los hijos”, de Simón García Asensio, que muestra a una madre con cáncer de mama jugando con sus hijas, imagen que resume la esperanza y la entrega familiar.
Ella le rodeó de amor y cuidados, fue una madre y una enfermera muy generosa y una maestra de vida”
Lola Herrera
El presidente de Cinfa, Enrique Ordieres, explicó que la campaña invita a la sociedad a detenerse unos instantes y mirar con profundidad a las personas que la rodean. Aseguró que en la compañía se han sentido conmovidos por estas historias, que dan sentido a su labor diaria. Añadió que las farmacias, al repartir estas bolsas, también contribuyen a visibilizar la realidad de los pacientes.
Bolsas sostenibles
En coherencia con el compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente de Cinfa, los dos modelos de bolsas utilizadas en la campaña “De la mirada a la tuya” están fabricados a partir de materiales vegetales renovables, conforme a la normativa europea y son 100 % biodegradables y compostables.
La campaña “De su mirada a la tuya” se inició en 2022 y, desde entonces, se han entregado en las farmacias españolas alrededor de doce millones de bolsas con textos firmados por ocho personalidades: Belén Rueda, Soledad Puértolas, Teresa Perales, Juan Carlos Unzué, Carmen Posadas, Ramón Freixa, Cayetana Guillén Cuervo y Sara Baras.
Además, otras figuras relevantes que han escrito textos para los tres libros editados por Cinfa hasta el momento se encuentran actrices y actores como Ana Belén y Carlos Hipólito; escritores como Ángeles Caso, Juan José Millás y Julia Navarro; deportistas como Ricky Rubio; nombres vinculados a la danza y la música, como Nacho Duato, Luz Casal, Santi Balmes, Diego Cantero “Funambulista” y Edurne; o cocineros como Ferran Adrià.
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