Ceregumil (III)
Publicado en
Nº489
Nº489
Francisco Javier Puerto Sarmiento
Profesor Emérito Complutense, Facultad de Farmacia, Universidad Complutense de Madrid. Académico de Número de las Reales Academias Nacionales de Farmacia y de la Historia. Email: jpuerto@farm.ucm.es.
Resumen
En este tercer artículo de la serie sobre el Ceregumil continuamos repasando la publicidad del producto, que fue responsabilidad de Francisco Canivell, cuñado del creador del producto, Bernabé Fernández Sánchez. Canivell combinó el aprecio del fundador por la difusión cultural con estrategias de mercadotecnia basadas en obsequios promocionales. Esta dualidad se reflejó en acciones que iban desde la promoción de la pintura clásica y contemporánea hasta la distribución de objetos de entretenimiento o relacionados con la ciencia.
En 1925 se organizó un concurso para elegir el cartel oficial del producto, dotado económicamente y que fue capaz de atraer a
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